Mesurer l’impact économique d’un événement

Modèle, Récolte de données, Développement des affaires, Étude de marché
arrow_downarrow_down
Mesurer l’impact économique d’un événement
Quel est l'impact économique d'un événement ? Une association en charge depuis plusieurs années de l’organisation d’un événement public souhaitait disposer de chiffres concrets pour évaluer les retombées économiques de l’événement en question. L’ambition était, d’une part, de mieux comprendre dans quelle mesure il impactait la région afin de pouvoir le revaloriser et, d’autre part, de disposer de données claires afin de faciliter la prise de décision stratégiques.

En bref

Mission

Mesurer l’impact économique d’une manifestation publique

Résultats

  • La modélisation d’un système de mesure d’impact adapté à la situation
  • Une analyse de l’impact économique direct et indirect, basée sur des données primaires et secondaires, aussi bien qualitatives que quantitatives
  • Un rapport de synthèse et la présentation des résultats aux différentes parties prenantes

Impact

  • Une vision complète de l’impact économique sur une région
  • Des données claires qui facilitent la prise de décision stratégique
  • Un document de référence pour soutenir la recherche de financement et engager les différentes parties prenantes
  • Une revalorisation de la manifestation auprès des parties prenantes de la région

En détail

Pourquoi mesurer l'impact économique d'un événement ?

Depuis plus de 40 ans, une association organise annuellement une manifestation d’envergure qui se déroule sur plusieurs jours et implique la collaboration de différentes parties prenantes. Ces dernières années, il était de plus en plus difficile pour cette association de réunir les fonds nécessaires à l’organisation de l’événement. L’organisateur n’avait en effet pas les moyens d’estimer la valeur économique réelle de la manifestation au-delà des bénéfices ou pertes perçus par l’association. Il était donc parfois difficile d’obtenir l’engagement des sponsors et de nouveaux investissements.

Une étude pour quantifier les retombées économiques

L’impact de la manifestation sur la région était évident mais jusqu’ici, aucune évaluation formelle n’avait été réalisée. Or, notre client avait besoin de disposer de données plus précises sur l’impact économique de la manifestation. Pour mesurer celui-ci, il était indispensable de mener une analyse globale en suivant une méthodologie définie. Une étude qui allait permettre de quantifier les retombées de la tenue de l’événement sur les activités de l’ensemble des acteurs du tissu économique régional.

Notre intervention s’est déroulée en 5 grandes phases :

Processus d'étude de l'impact économique d'un environnement

Après avoir délimité le cadre du projet avec notre client et récolté les informations existantes sur l’organisation de l’événement et les parties prenantes, notre équipe a défini le modèle de mesure d’impact le plus adapté, ainsi que le type de données à collecter et les méthodes et canaux à exploiter pour la collecte.

Nous avons mené des entretiens permettant la récolte de données qualitatives et avons créé et diffusé un questionnaire pour la récolte de données quantitatives. Les personnes composant l’échantillon étaient des parties prenantes à l’événement :

  • des spectateurs
  • des professionnels impliqués dans l’organisation (acteurs, artisans, intervenants, etc.)
  • des personnes en lien avec des entités privées ou publiques pouvant être impactées par l’événement dans un périmètre défini

Puis, nous avons réalisé différentes analyses afin d’évaluer les impacts directs et indirects de manière globale. À l’issue de la phase d’analyse, nous avons synthétisé l’ensemble de notre démarche ainsi que les résultats obtenus dans un rapport. Restitué et présenté à notre client, ce rapport allait servir de document de référence et de point de départ pour les développements futurs de la manifestation.

Une estimation qui constitue une information clé

Au fil des années, l’organisateur avait évalué l’impact de la manifestation uniquement à partir des pertes et des bénéfices perçus par l’association directement après l’événement. Et parfois, l’organisation de l’édition suivante avait été remise en question, en particulier après des éditions particulièrement peu ou pas lucratives. Or, ces questionnements se basaient sur des informations partielles puisque notre client n’avait pas la capacité d’évaluer la valeur réelle de l’événement. Grâce à notre intervention, l’impact économique de la manifestation pour les acteurs régionaux tels que les restaurateurs, hôteliers, commerçants et autres était désormais quantifié. Les résultats ont permis d’estimer que le revenu global généré par l’événement était environ cinq fois plus grand que l’investissement de départ effectué par l’organisateur.

Notre client et les différentes parties prenantes disposaient dès lors de chiffres concrets et de données significatives. Des informations clés pour la mise en place d’actions de développement de la manifestation.

En chiffres

  • 1 modèle de questionnaire quantitatif développé et diffusé dans la région
  • 1 modèle statistique développé sur mesure
  • 21 entretiens individuels pour la récolte de données qualitatives
  • 1 rapport de 45 pages démontrant l’importance de l’évènement pour l’économie régionale

Dans la finalité

Connaître avec précision la valeur économique d’une manifestation est impossible. Mais, en récoltant des informations complètes et significatives de manière formelle et en suivant une méthodologie adaptée, il est possible d’une estimation proche de la réalité. En nous confiant cette mission, notre client s’est assuré d’obtenir un résultat fiable, facile à interpréter et pouvant servir de référence pour les décisions futures.

L’objectif ici était principalement d’évaluer l’impact économique de la manifestation. Il n’en reste pas moins que les impacts sont nombreux et ne se limitent pas aux aspects économiques uniquement. Il peut être intéressant par exemple de s’interroger sur l’impact en termes d’image ou encore sur l’attractivité de la région à plus long terme.

Quel est l'impact économique d'un événement ? Une association en charge depuis plusieurs années de l’organisation d’un événement public souhaitait disposer de chiffres concrets pour évaluer les retombées économiques de l’événement en question. L’ambition était, d’une part, de mieux comprendre dans quelle mesure il impactait la région afin de pouvoir le revaloriser et, d’autre part, de disposer de données claires afin de faciliter la prise de décision stratégiques.

Situation

Défis

Approche

Résultats

Chiffres clés

Découvrez-en plus sur notre savoir-faire en

Références

Recevez nos newsletters

Merci beaucoup pour votre inscription !
Un mail de confirmation vous sera bientôt envoyé.
Une erreur est malencontreusement survenue.
Veuillez réessayer s'il vous plaît.
Vous trouverez plus d'informations concernant le stockage et l'utilisation de vos données en vous rendant sur notre politique de confidentialité

Vous avez des questions ?
Vous désirez prendre contact ?

Nous discutons volontiers avec vous de vos attentes et de la manière dont nous pouvons vous aider.